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沒接觸域名、不了解域名的人，可能無法理解一個(gè)域名為何可以賣這么貴，動(dòng)不動(dòng)幾萬、幾十萬甚至數(shù)百萬、上千萬元，當(dāng)看到巨頭企業(yè)花費(fèi)幾千萬元去收購品牌域名時(shí)，自然是無法明白企業(yè)這么做的真正意義。

不過對于企業(yè)而言，即便是有了不錯(cuò)的品牌域名，在相應(yīng)的保護(hù)工作上其實(shí)也應(yīng)該引起一定程度的重視，否則帶來的流量損失、用戶流失、品牌受損...這些都不是小事！

近日我在微博上看到有網(wǎng)友發(fā)布這樣一條推文（如下圖）：

從博友這條微博消息的配圖中我們可以很明顯看到，通過百度搜索“北京旅游”這個(gè)關(guān)鍵詞顯示出的結(jié)果，排在攜程官方廣告之前的三個(gè)都是高仿廣告，其中兩條仿冒的是馬蜂窩旅游網(wǎng)（mafengwo.com），一條仿冒的是攜程（Ctrip.com），但這三個(gè)廣告的鏈接點(diǎn)擊進(jìn)去其實(shí)都只是一個(gè)靜態(tài)頁面而已。

而且我們可以發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)仿冒的廣告網(wǎng)頁鏈接，其使用的域名和馬蜂窩、攜程的官方域名都有一點(diǎn)相似，分別是Ctrlip.com和mafengwow.cn、mafengwoo.net。如果是對攜程網(wǎng)、馬蜂窩官網(wǎng)域名不是很了解的話，相信不少網(wǎng)民都會(huì)點(diǎn)擊這些“高仿網(wǎng)站”的鏈接，畢竟這些高仿網(wǎng)站的排名在攜程官方的推廣廣告鏈接前面。

從這條微博我們也可以看到，博友也認(rèn)為攜程、馬蜂窩這個(gè)關(guān)鍵詞的廣告費(fèi)花得冤枉！

花了冤枉錢是一回事，其實(shí)從更深層次來說是企業(yè)在經(jīng)濟(jì)上的直接損失，以及在用戶、品牌上的損失。用戶因?yàn)椴徽J(rèn)識(shí)他們的官方域名，或者因?yàn)橐粫r(shí)疏忽看錯(cuò)而點(diǎn)擊“高仿網(wǎng)站”的廣告鏈接，沒有造成用戶的損失還好，若是因此誤入釣魚網(wǎng)站導(dǎo)致用戶損失，在用戶心中容易對真正的攜程、馬蜂窩品牌產(chǎn)生負(fù)面印象。

我們一直在強(qiáng)調(diào)域名的重要性，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必不可少的基礎(chǔ)組成元素，是一個(gè)企業(yè)至關(guān)重要的虛擬資產(chǎn).....諸如此類，想要更直觀地理解這些內(nèi)容，我們可以從去年震驚娛樂圈媒體圈的“大號(hào)被封”事件來感受：

2017年6月7日下午，新浪微博官方賬號(hào)@微博管理員 發(fā)布官方公告稱：“根據(jù)《微博用戶服務(wù)使用協(xié)議》、《微博社區(qū)公約》等法律文件和社區(qū)規(guī)則，對存在嚴(yán)重編造傳播謠言、詆毀他人名譽(yù)的19個(gè)低俗追星賬號(hào)予以關(guān)閉。”中國第一狗仔卓偉、名偵探趙五兒、全明星探、長春國貿(mào)、八組兔區(qū)每日爆料等一大批微博八卦賬號(hào)被封。

事實(shí)上，除新浪微博之外，騰訊公眾號(hào)平臺(tái)也關(guān)了不少相關(guān)訂閱號(hào)，就連“咪蒙”也未能幸免，遭遇禁言。此外，在今日頭條、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等平臺(tái)上，也都有一些比較知名的娛樂八卦類賬號(hào)“被點(diǎn)名”關(guān)閉。

對于這些靠曝料吸粉的大號(hào)而言，如果單純依靠微博、微信這些平臺(tái)而存活，一旦被禁言“關(guān)小黑屋”就意味著斷了流量，從用戶視線里蒸發(fā)消失了。曾有米友針對這次娛樂號(hào)被關(guān)事件評論：買個(gè)域名、租個(gè)服務(wù)器，搭建一個(gè)完全屬于自己的網(wǎng)站，在文章、簡介之中加以說明推廣，讓粉絲讀者慢慢記住你的域名，將流量導(dǎo)向自己的網(wǎng)站。這樣即使賬號(hào)被封，也還有網(wǎng)站做為后手，東山再起也不是不可能。

長遠(yuǎn)考慮，有域名建站就相當(dāng)于有了自主的流量入口，無論是塑造品牌形象還是吸引用戶都更為有利，這才是“長久之計(jì)”。

其他方面，奇虎360公司斥資上億元收購了360.com、樂視斥資千萬美金收購Le.com、小米斥資360萬美金收購mi.com、京東斥資3000萬收購JD.com、人人貸斥資800萬美金收購域名We.com....這些終端都在用實(shí)際行動(dòng)在告訴我們：域名很重要，好域名更重要！

再看到文章開頭攜程和馬蜂窩的“高仿網(wǎng)站”事件，對于正牌網(wǎng)站而言，這些“高仿網(wǎng)站”廣告的排名甚至還比自己靠前，用戶流失、流量被劫，這些都是不可小覷的。企業(yè)除了要明白域名的重要性，選擇一個(gè)好域名的諸多好處之外，還應(yīng)該明白另一個(gè)道理：重視域名保護(hù)也同樣重要！

縱然有時(shí)候防不勝防，但對于有資金實(shí)力的企業(yè)來說，對品牌域名進(jìn)行完善有效的保護(hù)，是對品牌的另一種保護(hù)。就像商標(biāo)，很多企業(yè)注冊“山寨商標(biāo)”就是為了不讓別人有蹭名牌碰瓷的機(jī)會(huì)，域名也是如此。